Social Media Optimization (SMO) o cómo preparar nuestra Web para las Redes Sociales

Dentro de las diversas técnicas que componen una estrategia de Inbound Marketing posiblemente el SEO haya sido el que mayor relevancia haya alcanzado en los últimos años. Principalmente por el aumento de visibilidad y de tráfico que nos proporciona.

Así, comenzamos a optimizar nuestras páginas webs y nuestros contenidos con el objetivo de aparecer en los primeros resultados de Google, multiplicando así el tráfico orgánico a nuestra web. Pero otra técnica cada vez más interesante es el SMO; la optimización de una web, sus elementos y sus contenidos para mejorar su visibilidad en las redes sociales.

“El SMO consiste en la optimización de una web, sus elementos y contenidos con el objetivo de mejorar su presencia en las Redes Sociales”

 

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Imagen: seocoaching.co

Conceptos del SMO

Existen ciertas ideas básicas que debemos conocer antes de comenzar nuestra estrategia de SMO:

  • Reputación: Las redes sociales valoran el hecho de que seamos una autoridad en una temática en concreto, tratándonos como una fuente de información cualificada por lo que aumentará nuestra visibilidad. Para ello es necesario compartir contenidos propios de calidad, contenidos ajenos nombrando las fuentes, generar conversación y en definitiva una comunidad sólida que demuestre que sabemos de lo que hablamos.
  • Compromiso: El famoso engagement ¿de qué sirve una página de Facebook si nos limitamos a publicar contenidos? Es como hablar con una pared. Si algo son las redes sociales, es precisamente eso; sociales. Crear una comunidad que interactúe es clave, para ello a menudo deberemos buscar nosotros mismos a perfiles interesantes para tratar de introducirlos en nuestra conversación
  • Red Social: Otro factor que debemos valorar es la red social en la que queremos estar. Iremos a Facebook en busca de audiencias más genéricas, a Twitter en busca de instantaneidad, a Google+ en  busca de un beneficio SEO, a LinkedIN en busca de segmentos profesionales muy concretos, etcétera.

¿Cómo optimizar una web para las Redes Sociales?

A continuación expongo algunos de los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de optimizar una página web para su mejor actividad en redes sociales.

  • Títulos atractivos para los contenidos: El título de un contenido es lo que determinará por completo el CTR de dicho contenido cuando se convierta en un Tweet o publicación de Facebook. Por lo que redactar títulos atractivos es clave para atraer una mayor cantidad de usuarios a nuestra web.
  • Uso de metaetiquetas OpenGraph: Al igual que existen metadatos SEO para los motores de búsqueda también existen este tipo de metadatos para las redes sociales. Así podemos determinar el título, descripción e incluso imagen en miniatura con el que queremos que se comparta un cierto contenido en cada red social. Con el plugin Yoast de WordPress es muy fácil aplicar este tipo de información.
  • Palabras clave: Nada nuevo. Es importante utilizar keywords tanto en el título, en su contenido, en sus metadatos, en los hashtags, etcétera para ganar visibilidad en las búsquedas que nos interesen.
  • Botones para compartir: Evidente, si queremos que nuestros contenidos se comparten y viralicen por las redes sociales más nos vale colocar botones que faciliten esas acciones a nuestros usuarios. Es recomendable que esos botones muestren también la cantidad de veces que se ha compartido el contenido en cada red social, ya que cuanto mayor sea ese número mayor confianza inspira el artículo y será compartido con mayor facilidad.
  • Botones para seguir: Pero si además de que nuestros contenidos se compartan nos interesa que nuestra comunidad de usuarios crezca, también será importante colocar botones con iconos de cada red social invitando a que nos sigan.
  • Click To Tweet: Un plugin muy efectivo para aumentar la actividad en Twitter de nuestra web es ésta. Permite resaltar una frase de un contenido para convertirlo en Tweet. Lo único que debe hacer el usuario es click sobre la frase para Twittearlo, normalmente con una mención a nuestra cuenta.

¿Conoces alguna otra técnica o truco de Social Media Optimization? ¡No dudes en compartirlo con todos nosotros!

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Storytelling: cómo marcar la diferencia

¿Qué tienen en común la literatura y el mundo de los negocios? Además de que mucho se ha escrito sobre el salvaje mundo empresarial, lo que más tienen en común es que no hay nada como tener una buena historia detrás para vender.

Cuidado: no se trata de engañar a nadie. Se trata de dotar a nuestro negocio de una historia que lo llene de vida, que marque la diferencia como los MBA Online lo marcan frente a la enseñanza tradicional: aprendiendo de técnicas innovadoras, como el storytelling.

Romper con el modelo marcado

Estas técnicas, que acompañan a otras estrategias como la gamificación, el blogging etc. consisten en romper con el modelo empresarial tradicional de productor – canal de ventas – comprador. Al comprador hoy día le envuelve todo un universo de estímulos por los cuales siente atracción, es por ello por lo que debemos esforzarnos por introducirlo en nuestra órbita, y para bien o para mal, un simple anuncio no tiene la fuerza necesaria para ello.

“Las empresas son marcas, reputación. Sin estos valores adicionales difícilmente atraerán público”

¿Cómo convertir mi negocio en una marca atrayente? Captando todo el universo paralelo de estímulos a los que nos referíamos. Los consumidores no compramos tal marca de zapatillas a un precio elevado porque sean de mejor calidad, sino porque con esas zapatillas estoy comprando la experiencia de ser Usain Bolt, estoy adquiriendo la reputación de un atleta, y aunque el porte no me acompañe, estaré más cerca de esa sensación que con unas zapatillas de bajo coste.

Todo producto tiene una historia que contar

En el caso de unas zapatillas de marca hay un equipo reputado de marketing detrás como para diseñarte una campaña ganadora, pero no hace falta pensar tan a lo grande: si tienes una ferretería, por complicado que parezca también puedes transmitir, vender emociones. En eso consiste el storytelling, en contar historias que hagan que tu producto hable por sí mismo y se diferencie de otro igual o de similares características.

Quizás un tornillo no transmita mucho, pero sí lo hace los esfuerzos de toda una familia, que vino de unos orígenes muy humildes, por montar una ferretería y, con dedicación y con la ayuda de todo el barrio y el comercio local que día tras día no dudan en comprar a la familia ferretera, sobrevive en este negocio cada día más competido con los grandes almacenes. Y sí, esta historia la puede contar un simple tornillo.

Lo que debemos hacer mediante el storytelling es que, todo posible cliente obtenga una respuesta convincente de por qué elegir mi producto y no otro, y que la experiencia de la compra no acabe ahí, que tan convencido esté de lo que contamos que quiera repetir. No tendremos los mejores tornillos, ni siquiera los más baratos, pero como tú, somos humildes y por eso por cada tornillo que nos compras, más cerca estamos de poder mantener nuestro pequeño negocio abierto. Por esta razón me compras a mí y no a una gran distribuidora: porque conoces mi nombre, mi familia y lo mejor de todo: mi historia.

Estrategias de marketing online para pequeños negocios.


La mayoría de veces concebimos el marketing online como una herramienta enfocada únicamente a organizaciones de tamaño mediano y grande, porque éste, muy frecuentemente, se enfoca a un target muy amplio geográficamente hablando. Pero hoy vamos a hablar de estrategias que si bien no son puramente online, pueden ayudar a un pequeño negocio a captar tráfico de su target.

Estrategia Nº1 .- “The free Vacation Drawing”

Establece joint ventures con negocios locales, con el objeto de repartir bonos gratuitos de, por ejemplo, una estancia de uno o dos días en un hotel rural a sus clientes. El propósito de esto es mostrar agradecimiento por hacer negocios con ellos. Tú haces los tickets para las estancias gratuitas y ellos se lo dan a sus clientes. El ticket, que tiene un código especial en él, lleva al cliente a tu página web para poder reclamar su regalo. Un ejemplo lo podemos encontrar en la alianza entre Taco Bell (para lanzar su nueva quesadilla) y Microsoft (para lanzar su Xbox), que dirigió cientos de miles de visitantes a la web de Xbox. Taco Bell repartió un ticket con un código a cada uno que compraba una quesadilla. El poseedor del ticket volvía a casa, y se registraba en la web de Xbox para un sorteo de una Xbox. De esta manera, todos ganan. Especialmente tú, aprovechando el poder de difusión de tu socio.

Estrategia nº 2.- “The local Sports Website”

Si el barrio donde se radica tu negocio tiene colegios o institutos, muy seguramente tendrá equipos de fútbol, baloncesto, vóley, etc. Si no, cualquier tipo de iniciativa local, como torneos amateur o conciertos de estudiantes si hay un conservatorio o academia cerca, te puede servir. La cuestión es que te puedes ofrecer a crear y mantener un sitio web dedicado a estadísticas de deportes de equipos de barrio, fechas, programas si son conciertos (seguro que en las fiestas del barrio en cuestión experimentará un pico de trabajo importante), etc. Los gestores de este sitio pueden ser estudiantes voluntarios de algún instituto local, y por supuesto, este sitio tendrá banners y links apuntando a tu web, teniendo así la seguridad total de que el visitante que llegue va a pertenecer a tu público objetivo (la gente de tu barrio). Puedes potenciar esto al máximo incluyendo un videoreportaje (tan fácil como esto), que hará que se los vecinos se sientan identificados, y se involucren mucho más. Llevando esto un poco más allá, estamos seguros de que otros negocios locales se interesarán por ayudar a mantener el sitio web a cambio de un poco de tráfico para ellos también. No sólo conseguirás tráfico local, sino también un nuevo activo que añadirá valor a tu negocio.

Estrategia nº 3.- “The voting Page”

Para esto, tienes que estar atento a tu periódico local. Cuando un tema muy controvertido, que genere bastante polémica aparezca, establece una web con el objeto de albergar una votación. El objeto de esta votación será permitir a los vecinos votar la manera de resolver la polémica o controversia. Posiciona tu banner en la página y pon también un pop-under para mostrar tu página a los visitantes cada vez que salgan de la encuesta. Una vez hecho esto, llama al periódico local (o escribe un comunicado de prensa, nuevamente si un estudiante de un colegio o instituto local lo hace ganarás buena imagen en el barrio) y dales a conocer tu sitio de votación. Si bien es verdad que esta estrategia tiene cada vez menos posibilidades de éxito concebida tal cual la exponemos aquí debido al auge de las redes sociales, podemos concebir esto como lo que es: una oportunidad. Con las redes sociales, tenemos la posibilidad de reaccionar más rápidamente, y podemos establecer una encuesta y difundirla a un coste muchísimo menor que una web tradicional, tanto en tiempo como en dinero.   Y tú, ¿Conoces algún negocio en tu barrio que use alguna de estas tres estrategias?

infografia linkbulding

[Infografía] Link Building: ¿Cuanto gastan las empresas?




En este artículo vamos a detallar los resultados de la encuesta sobre Link Building publicada en Moz (puedes ver original aquí).

El Linkbulding no ha muerto. O al menos eso es lo que nos muestra esta encuesta. Aunque Google únicamente nos exija contenido atractivo para posicionar, sin enlaces jamás llegaremos a las primeras posiciones por nuestra palabra de negocio.

Esta encuesta fue realizada a 315 profesionales del SEO. Podemos encontrar consultores de agencia (37%), Consultores Freelance (8%), Técnico en Marketing o similar (13%), SEO Manager (30%), Otros (12%).

Esta encuesta también nos detalla el gasto total de las empresas en Linkbuilding. El 10% de los encuestados afirma que su compañía gastó más de 50k dólares al mes en Linkbuilding. El número de empresas que tienen un presupuesto de 10k a 50k ha aumentado un 37% respecto al año pasado.

La infografía también incluye dos pequeñas encuestas sobre las técnicas de Link building más recomendadas y las más nocivas.

Warren Buffet: “Sea temerosos cuando los demás sean codiciosos y codicioso cuando los otros sean temerosos”.

Creo que queda bastante claro. Por mucho que Google lo niegue, los enlaces siguen siendo la columna vertebral de cualquier campaña SEO.

¿Y tú que opinas del Link Building? ¿Te parece correcta esta encuesta? ¡Coméntalo! 

Infografía

infografia linkbulding

Autor: JamesAgate – James Agate es el fundador de Skyrocket SEO