Blog de Marketing Digital

Blogs de economía; seguirlos, ¿por qué?

blog economia

Con la llegada de las nuevas tecnologías y la importante penetración de internet en la mayoría de  las capas de la población, la consulta y acceso de blogs de economía ha permitido democratizar sustancialmente el conocimiento global de nuestras sociedades. Pero, ¿hasta qué punto? ¿Es suficiente?

Efectivamente, las redes sociales son usadas por una parte significativa de la población y éstas enlazan todo tipo de contenidos, muchos de ellos de carácter económico, entre otros factores debido a la magnitud y a la repercusión que tuvo la irrupción hace escasos años de la última crisis financiera internacional, que, como es sabido, afectó a la totalidad de las economías del mundo desarrollado.

El poder de conexión de las redes digitales, con repercusiones centradas no solamente en el uso y empleo del ocio, sino también en la difusión y transmisión de noticias, sucesos y acontecimientos relativos a  la economía, la sociedad o la propia política han hecho de ellas una parte primordial de nuestro sistema, podríamos decir, informal de comunicación.

Los servicios de estudios de las instituciones públicas generan documentos y publicaciones de indudable valor académico y autoridad. Pero, ¿no es evidente que deben existir canales paralelos de contra-información, sites y blogs de economía de carácter crítico y al mismo tiempo lo suficientemente objetivos como para ser capaces de valorar de forma imparcial el alcance y la repercusión de una reforma económica o de carácter legal?

Es por ello importante conocer, no solo las herramientas de difusión online, también las publicaciones y los blogs que al margen de las fuentes mediáticas de carácter oficial proporcionan una importante visión  de carácter analítico, alternativo e independiente.

Lo cierto es que no solo ha de importar la pluralidad; el enriquecimiento social que todo blog económico nos pueda proporcionar debe residir en factores como la calidad, la profundidad de su análisis, el enfoque metodológico y su valor didáctico. De desarrollarse los acontecimientos así, las redes sociales terminan por cerrar el ciclo desplegando un enorme poder de acción.

Social Media Optimization (SMO) o cómo preparar nuestra Web para las Redes Sociales

Dentro de las diversas técnicas que componen una estrategia de Inbound Marketing posiblemente el SEO haya sido el que mayor relevancia haya alcanzado en los últimos años. Principalmente por el aumento de visibilidad y de tráfico que nos proporciona.

Así, comenzamos a optimizar nuestras páginas webs y nuestros contenidos con el objetivo de aparecer en los primeros resultados de Google, multiplicando así el tráfico orgánico a nuestra web. Pero otra técnica cada vez más interesante es el SMO; la optimización de una web, sus elementos y sus contenidos para mejorar su visibilidad en las redes sociales.

“El SMO consiste en la optimización de una web, sus elementos y contenidos con el objetivo de mejorar su presencia en las Redes Sociales”

social-media-optimization

Imagen: seocoaching.co

Conceptos del SMO

Existen ciertas ideas básicas que debemos conocer antes de comenzar nuestra estrategia de SMO:

  • Reputación: Las redes sociales valoran el hecho de que seamos una autoridad en una temática en concreto, tratándonos como una fuente de información cualificada por lo que aumentará nuestra visibilidad. Para ello es necesario compartir contenidos propios de calidad, contenidos ajenos nombrando las fuentes, generar conversación y en definitiva una comunidad sólida que demuestre que sabemos de lo que hablamos.
  • Compromiso: El famoso engagement ¿de qué sirve una página de Facebook si nos limitamos a publicar contenidos? Es como hablar con una pared. Si algo son las redes sociales, es precisamente eso; sociales. Crear una comunidad que interactúe es clave, para ello a menudo deberemos buscar nosotros mismos a perfiles interesantes para tratar de introducirlos en nuestra conversación
  • Red Social: Otro factor que debemos valorar es la red social en la que queremos estar. Iremos a Facebook en busca de audiencias más genéricas, a Twitter en busca de instantaneidad, a Google+ en  busca de un beneficio SEO, a LinkedIN en busca de segmentos profesionales muy concretos, etcétera.

¿Cómo optimizar una web para las Redes Sociales?

A continuación expongo algunos de los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de optimizar una página web para su mejor actividad en redes sociales.

  • Títulos atractivos para los contenidos: El título de un contenido es lo que determinará por completo el CTR de dicho contenido cuando se convierta en un Tweet o publicación de Facebook. Por lo que redactar títulos atractivos es clave para atraer una mayor cantidad de usuarios a nuestra web.
  • Uso de metaetiquetas OpenGraph: Al igual que existen metadatos SEO para los motores de búsqueda también existen este tipo de metadatos para las redes sociales. Así podemos determinar el título, descripción e incluso imagen en miniatura con el que queremos que se comparta un cierto contenido en cada red social. Con el plugin Yoast de WordPress es muy fácil aplicar este tipo de información.
  • Palabras clave: Nada nuevo. Es importante utilizar keywords tanto en el título, en su contenido, en sus metadatos, en los hashtags, etcétera para ganar visibilidad en las búsquedas que nos interesen.
  • Botones para compartir: Evidente, si queremos que nuestros contenidos se comparten y viralicen por las redes sociales más nos vale colocar botones que faciliten esas acciones a nuestros usuarios. Es recomendable que esos botones muestren también la cantidad de veces que se ha compartido el contenido en cada red social, ya que cuanto mayor sea ese número mayor confianza inspira el artículo y será compartido con mayor facilidad.
  • Botones para seguir: Pero si además de que nuestros contenidos se compartan nos interesa que nuestra comunidad de usuarios crezca, también será importante colocar botones con iconos de cada red social invitando a que nos sigan.
  • Click To Tweet: Un plugin muy efectivo para aumentar la actividad en Twitter de nuestra web es ésta. Permite resaltar una frase de un contenido para convertirlo en Tweet. Lo único que debe hacer el usuario es click sobre la frase para Twittearlo, normalmente con una mención a nuestra cuenta.

¿Conoces alguna otra técnica o truco de Social Media Optimization? ¡No dudes en compartirlo con todos nosotros!

Ceolevel – Mi experiencia y mis opiniones

Cuando empecé con mi proyecto de la agencia de Marketing Digital Yosoymarketing tenía muchas dudas. Dudas no acerca de mis conocimiento ni de la puesta en marcha de las diferentes estrategias con mis clientes, dudas respeto a como gestionar mi proyecto de una forma rápida y efectiva.

Quería cursar un Curso de Proyect Management, últimamente se ven muchos cursos de este tipo sobre todo en grandes universidades. Pero ni el plan de estudios ni el programa me convencían. Hasta que buscando por mi motor de búsqueda favorito 😉 me encontré con CeoLevel. Esta escuela de negocios me pareció muy correcta y ahora explicaré mis opiniones.

Mis opiniones de Ceolevel

Como profesional del Marketing en Buscadores me sorprendí al ver lo bien posicionados que estaban. Una plantilla de Wordpres limpia donde en un momento supe ver lo que necesitaba. La información me parecido genial y ademas al pedir más información los precios me acabaron de gustar. No solo me aportaban los conocimientos que estaba buscando para mi empresa sino que también, al acabar con el curso me titulaba con un certificado oficial. Nunca está de más tener un título oficial.

El trato con Alejandro el responsable de Ceolevel fue impecable, con clases presenciales y muy completas. Ante cualquier duda siempre se podía acudir a él.

Marketing para psicólogos: 5 vías a explorar si eres terapeuta

El marketing se ha convertido en una poderosa herramienta de negocio que los gabinetes de psicología miman con esmero. Aunque sigue faltando iniciativa por hacer cosas distintas. En muchos casos podemos hablar de que falta ambición entre los psicoterapeutas e incluso confianza en ellos mismos para creer que son, o pueden llegar a ser, gabinetes solventes y de referencia.

Entre los consejos a seguir por pequeños espacios de psicología para realizar una buena labor de marketing podríamos quedarnos con estos para empezar:

Fórmate en marketing y entiende el contexto. Internet está lleno de recursos donde puedes iniciarte en el marketing y social media. Sobre todo te ayudará a entender el contexto, cómo crear una estrategia de marketing, aprender a utilizar bien tus recursos y saber priorizar. Hacer algún curso puede completar en profundidad tus conocimientos y si te lanzas a una inversión consolidad, busca a una agencia o experto, sobre todo mejor si tienen experiencia en marketing psicológico.

Crea una red de contactos y colaboradores. Rodéate de otros psicoterapeutas que te complementen. Intenta no estar solo. Trabaja con otros compañeros, visita a profesionales que te deriven pacientes, asociaciones, guías de psicólogos…

Potencia tu marca personal. Rara vez el paciente conoce un psicólogo al que dirigirse cuando tiene un problema. De hecho, se deja llevar por referencias personales, busca en internet, lee opiniones… ¿y si tú no estás en ninguna de estas situaciones? No existes para él. Por fortuna, desde tu casa puedes trabajar tu marca personal. Créate una web, un blog, escribe sobre los temas que sabes, ten presencia en redes sociales, en Linkedin, en portales profesionales de psicología, en foros… Haz que te conozcan por quien eres y por lo que haces. Nada generará un mejor clima de confianza para el paciente que esto.

Presencia en medios de comunicación. Es muy habitual ver en noticias, programas de televisión, periódicos, revistas, portales de porno gratis columnas de psicólogos, profesionales opinando sobre temas de actualidad o dando consejos ante situaciones cotidianas. Estar en medios de comunicación no es sencillo pero tampoco imposible. No hablamos de estar en El País, pero ¿alguna vez has intentando colaborar con medios locales? En el portal de psicología Siquia es uno de los servicios que tienen los psicólogos con fichas Premium, y es una consejo que deberías tener en cuenta para mejorar tu visibilidad. Trabaja las relaciones públicas, escribe en blogs, participa en debates públicos. En definitiva, sé un profesional activa, no estancado en tu sillón. La visibilidad te ayudará a tener mejor reputación a y a que más pacientes confíen en tus servicios de psicoterapia.

Prueba nuevas cosas e invierte. La excusa de no tener presupuesto o contar con muy poco es poco válida si realmente te quieres dedicar a un negocio. Es raro poder vivir de una empresa o proyecto si no se invierte en él. Hay mucha competencia y es necesario que te hagas ver de alguna manera. Siéntate y planifica tu plan de acción a medio plazo. No pienses en pequeño, en espacios de tiempo muy pequeños y cuánto cuestan las cosas sino en cuánto tienes que conseguir con esa inversión. Valora y estudia cómo la vas a rentabilizar y prueba distintas estrategias hasta que des con las que más rentabilidad te dan. Si otros compañeros hacen publicidad, invierten en posicionamiento en internet, tienen despacho propio,… ¿por qué en tu caso no va a ser posible?

Asesoramiento profesional. Si no tienes tiempo o no sabes hacerlo, delega en un profesional. Vale una agencia de marketing como Yosoymarketing o profesionales en marketing para psicólogos como el equipo de Siquia. En cualquier caso, los consejos de un profesional siempre te ayudarán a crecer y equivocarte menos. Y eso vale tiempo y mucho dinero.
Así que ¡ánimo! Si has terminado de leer este artículo ya has dado un primer paso. El siguiente… ¿por qué no empiezas por planificar en tu agenda cómo cumplir los puntos que hemos comentado?

Storytelling: cómo marcar la diferencia

storytelling

¿Qué tienen en común la literatura y el mundo de los negocios? Además de que mucho se ha escrito sobre el salvaje mundo empresarial, lo que más tienen en común es que no hay nada como tener una buena historia detrás para vender.

Cuidado: no se trata de engañar a nadie. Se trata de dotar a nuestro negocio de una historia que lo llene de vida, que marque la diferencia como los MBA Online lo marcan frente a la enseñanza tradicional: aprendiendo de técnicas innovadoras, como el storytelling.

Romper con el modelo marcado

Estas técnicas, que acompañan a otras estrategias como la gamificación, el blogging etc. consisten en romper con el modelo empresarial tradicional de productor – canal de ventas – comprador. Al comprador hoy día le envuelve todo un universo de estímulos por los cuales siente atracción, es por ello por lo que debemos esforzarnos por introducirlo en nuestra órbita, y para bien o para mal, un simple anuncio no tiene la fuerza necesaria para ello.

“Las empresas son marcas, reputación. Sin estos valores adicionales difícilmente atraerán público”

¿Cómo convertir mi negocio en una marca atrayente? Captando todo el universo paralelo de estímulos a los que nos referíamos. Los consumidores no compramos tal marca de zapatillas a un precio elevado porque sean de mejor calidad, sino porque con esas zapatillas estoy comprando la experiencia de ser Usain Bolt, estoy adquiriendo la reputación de un atleta, y aunque el porte no me acompañe, estaré más cerca de esa sensación que con unas zapatillas de bajo coste.

Todo producto tiene una historia que contar

En el caso de unas zapatillas de marca hay un equipo reputado de marketing detrás como para diseñarte una campaña ganadora, pero no hace falta pensar tan a lo grande: si tienes una ferretería, por complicado que parezca también puedes transmitir, vender emociones. En eso consiste el storytelling, en contar historias que hagan que tu producto hable por sí mismo y se diferencie de otro igual o de similares características.

Quizás un tornillo no transmita mucho, pero sí lo hace los esfuerzos de toda una familia, que vino de unos orígenes muy humildes, por montar una ferretería y, con dedicación y con la ayuda de todo el barrio y el comercio local que día tras día no dudan en comprar a la familia ferretera, sobrevive en este negocio cada día más competido con los grandes almacenes. Y sí, esta historia la puede contar un simple tornillo.

Lo que debemos hacer mediante el storytelling es que, todo posible cliente obtenga una respuesta convincente de por qué elegir mi producto y no otro, y que la experiencia de la compra no acabe ahí, que tan convencido esté de lo que contamos que quiera repetir. No tendremos los mejores tornillos, ni siquiera los más baratos, pero como tú, somos humildes y por eso por cada tornillo que nos compras, más cerca estamos de poder mantener nuestro pequeño negocio abierto. Por esta razón me compras a mí y no a una gran distribuidora: porque conoces mi nombre, mi familia y lo mejor de todo: mi historia.